吸油烟机十大品牌市场激战正酣,多股力量向一个目标开火!

2020-01-02 15:10:33

吸油烟机十大品牌市场激战正酣,多股力量向一个目标开火!

 

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从2018年开始,各家厨电企业的油烟机增长降速,甚至出现滞涨、西瓜视频下载负增长。但,不容否认的是,油烟机至今一直是厨电行业规模大的品类,被誉为众多厨电企业发展的“定海神针”,所以保卫吸油烟机市场规模,寻找增长空间,成为今年以来众多企业的共同目标。

 

受房地产持续低迷的影响,厨电市场下行压力趋大,这是每个家电行业从业人士的切身感悟。相对于其它品类,油烟机下行压力大,企业受到冲击为明显。

 

第三方公司网数据显示:今年一季度油烟机市场零售额63.4亿元,其中线上14.9亿元,同比下降5.1%;线下48.5亿元,同比下降17.9%。

 

其实从2018年开始,大量厨电企业的油烟机品类增长遭遇瓶颈,要么下滑,要么滞涨,要么牺牲利润保数量。那么,在房地产放量的配套增量需求受阻,农村市场红利尚未释放,油烟机市场如何往前走?

 

多方激战工程商用市场

 

为了拯救吸油烟机业务,今年以来各个参与竞争的厨电厂商们,竭尽全力扑向房地产等工程市场的拓展。据行业相关数据显示,家电商业工程市场预计超过3000亿,涵盖单位、西瓜视频下载机构、西瓜视频下载院!⑽鞴鲜悠迪略酒店、西瓜视频下载房地产精装修等B端工程采购,是名副其实的大蛋糕。

 

作为厨电专业户,方太、西瓜视频下载、西瓜视频下载华帝等早早深入工程市,以专业的部门体系开发专业市,是厨电工程市场的主力军;而综合性家电如海尔、西瓜视频下载美的等,凭借其强大的综合实力,共享集团化的优质,聚合工程客户资源,联合多方"大买家"力量,近三年来狠狠发力工程市场的"集团采购"、西瓜视频下载"工程采购"、西瓜视频下载“直采”,形成了工程市场一股新力量。

 

伴随着今年楼市的“小阳春”局面出现,房地产趋稳。在房屋交易需求中,新增占到50%比例,在新增需求中大约有60%又是新房市场。新房市场中,建材、西瓜视频下载卫浴、西瓜视频下载厨房用品几乎成为标配,配置率在95%以上。

 

据公开数据显示,2019年住宅全精装市场规模预计超300万套,市场渗透率达32%,配套部品市场机会增多,油烟机等工程领域需求增长强劲,顺势而为将成为不可逆转的趋势。

 

撬动存量市场的新增长

 

今年以来,厨电厂商们不约而同地瞄准激发用户的换新需求,撬动存量市场中的新增长,成为共识。换新对于厨电企业来说,无非和老油烟机的性能和用户体验有关。

 

“油烟吸不净,做一餐饭,就等于油烟做黑面膜”、西瓜视频下载“老黄牛拉新车,功能老旧跟不上时代需求”、西瓜视频下载“高能耗、西瓜视频下载高危险、西瓜视频下载高维修”三高指标飙升……“老油烟机带来的满满恶意,不仅影响了我们心情、西瓜视频下载健康,以及幸福感”,这些来自用户的痛点,成为了众多厨电企业的突破口。

 

对此,方太近期就专门推出针对中国厨房老油烟机的换装服务,并推出专门用于换装的油烟机产品,既符合老油烟机的产品尺寸、西瓜视频下载避免橱柜改造的问题;同时又在风量、西瓜视频下载风压、西瓜视频下载噪音、西瓜视频下载智能操作等方面,进行性能提升。

 

同时,电器则开拓了电视购物等新兴渠道,以大吸力油烟机推动更新迭代;而华帝、西瓜视频下载海尔、西瓜视频下载美的等众多企业们,则也在积极推动相应的“以旧换新”促销。特别是提前引爆的618大促,众多厨电及家电企业都在蓄势待发。

 

所谓“油烟机换装”从存量市场中找增量,显然不只是简单的推销一些新技术产品,同时还要有专门配套的换装服务能力。比如说,老油烟机的拆卸、西瓜视频下载老式橱柜的改造,以及新油烟机的排管和安装等问题,显然考验的不只是企业的产品能力、西瓜视频下载营销能力,还有更为专业的服务能力。

 

相对于过去一直深耕增量市,主打的是首次购买用户,只要产品好、西瓜视频下载价格优惠,就能撬动用户的需求和市场增长;如今,面向工程市,以及家庭存量市场的拓展,对于众多厨电企业来说,挑战还在于,关注的不只是产品这个维度的价格、西瓜视频下载性能,而是用户这个新维度的体验,感受和服务。

 

短期来看,对于所有厨电企业来说,油烟机市场规模化增长的“天花板”已经非常明显,想靠油烟机拉动整个企业的规模化放量上涨,难度越来越大;但是,如果将油烟机市场的经营重心,从消费市场向工程市场、西瓜视频下载换装市场转移,这是一块有待“开垦”的希望田野。

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